5月18日，帝亞吉?dú)W旗下專門銷售蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加(Johnnie Walker)的一家高端會(huì)所——尊邸在上海開業(yè)，這也是在蘇格蘭地區(qū)之外全球首家旗艦店。

　　帝亞吉?dú)W亞太區(qū)總裁Gilbert Ghostine坦言，近幾年，中國消費(fèi)者對高端國際品牌興趣漸濃，特別是那些具有歷史傳承、限量版的超高端品牌。根據(jù)麥肯錫的調(diào)查，在中國，80%左右的奢侈品消費(fèi)者，年齡都在45歲以下。相比歐美國家，消費(fèi)者年輕化的趨勢更具新引力。

　　“預(yù)計(jì)到2014年，亞洲奢侈品消費(fèi)將占據(jù)全球份額的40%，其中，中國占很大一部分�！� Gilbert Ghostine表示，“在中國，尊尼獲加產(chǎn)品中的頂級佳釀——尊尼獲加藍(lán)牌蘇格蘭威士忌去年一年內(nèi)增長率就超過40%，占整個(gè)亞太地區(qū)增長率的50%�！�

　　據(jù)悉，該產(chǎn)品一瓶售價(jià)超過3000美元。如此高價(jià)的產(chǎn)品在中國初試牛刀，就一度供不應(yīng)求。Gilbert Ghostine透露，去年春節(jié)前，為了滿足消費(fèi)者的需求，甚至緊急空運(yùn)一批產(chǎn)品過來。

　　也正是這樣的經(jīng)驗(yàn)給了帝亞吉?dú)W加碼高端威士忌業(yè)務(wù)的信心。在新開業(yè)的尊邸中，帝亞吉?dú)W還將其中另一個(gè)超高端產(chǎn)品、針對中國市場定制的尊尼獲加1910紀(jì)念版威士忌售價(jià)為引入市場，每瓶售價(jià)13888人民幣（1300英鎊）。

　　而帝亞吉?dú)W在高端產(chǎn)品上的突進(jìn)，也被看做是追趕競爭對手保樂利加(Pernod Ricard SA)的舉措之一。據(jù)Euromonitor International的數(shù)據(jù)，作為全球第二大烈酒和葡萄酒制造商，保樂利加在中國威士忌酒市場占37.5%的份額，而帝亞吉?dú)W公司在這一市場的占有率為27%。

　　保樂力加CEO彭杰培（Pierre Pringuet）在不久前表示，中國現(xiàn)在已經(jīng)是保樂力加全球的第二大市場。隨著中國人的生活水平在日益提高，消費(fèi)者對于高品質(zhì)、高檔的品牌紅酒及烈酒產(chǎn)品的需求，也像對名牌服裝和豪華汽車一樣，水漲船高。而保樂利加也將堅(jiān)定選擇高端化戰(zhàn)略。

　　配合洋酒巨頭們中國戰(zhàn)略的，還有與當(dāng)?shù)匕拙频绕髽I(yè)的合作開發(fā)高端白酒。此前，保樂力加已經(jīng)擁有了兩家合資企業(yè)——賀蘭山葡萄酒和四川天成祥酒類銷售有限責(zé)任公司，后者旨在未來開發(fā)一系列高檔白酒品牌。

　　目前，帝亞吉?dú)W并購水井坊仍在多部門的審批過程中。Gilbert Ghostine表示會(huì)進(jìn)一步幫助水井坊拓展國際業(yè)務(wù)。如今，水井坊的全球銷售已經(jīng)占其整體銷售額的10%。

　　水井坊總經(jīng)理柯明思日前在接受媒體采訪時(shí)表示，未來水井坊和帝亞吉?dú)W共同開發(fā)的超高端白酒，其價(jià)格體系應(yīng)該和目前兩家共同打造的另一產(chǎn)品菁翠相似，逼近或略微超過茅臺(tái)。

　　“菁翠在湖南的試銷價(jià)為 1400元，我們認(rèn)為這個(gè)價(jià)格太低，今年在全國推廣時(shí)其價(jià)格將高過茅臺(tái)�！笨旅魉急硎�。

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